Eine Zielgruppe in Zahlen

Laut einer Untersuchung von Emnid fühlen sich 9,4 % der männlichen Bevölkerung vom gleichen Geschlecht erotisch angezogen. Bezogen auf die Einwohnerschaft Deutschlands macht dies einen Anteil von 3,7 Mio.

Die zunehmende Präsenz Schwuler in der Öffentlichkeit, deren wachsendes Selbstbewusstsein und die steigende Toleranz ihnen gegenüber führen dazu, dass sich zahlreiche Unternehmen den Schwulen ganz unbefangen als neue Zielgruppe nähern. Nicht wenige Unternehmensvertreter bezeichnen dieses Segment, welches einen Anteil von vier bis sechs Prozent der männlichen Gesamtbevölkerung umfasst, als ertragreich, ja sogar als neuen Traummarkt.

Laut BBDO ist der Anteil mit Abitur in der schwulen Zielgruppe nahezu doppelt so hoch wie im Bevölkerungsdurchschnitt. Der Anteil an leitenden Angestellten und Beamten ist um 30% höher. Aus der besseren Schulbildung und den besonderen Lebensumständen, Homosexuelle haben in der Regel keine Familie zu versorgen, resultiert ein deutlich höheres verfügbares Haushaltsnettoeinkommen.

Eine Befragung des Allensbach-Instituts (GayCityCom 2004) beschreibt diese Zielgruppe als Trendsetter (20,2% gegenüber 8,2% im Bevölkerungsdurchschnitt). Sie hat einen „Spürsinn für Neues" (24% gegenüber 11,9%) und kann auf Grund ihrer Konzentration in Metropolen über 500.000 Einwohner als „urban early adopting" klassifiziert werden.

Redaktionelles Konzept

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Von allem das Beste

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Verfügbarkeit

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